No painel sobre o assunto, os debatedores levantaram as ameaças que a mídia tradicional enfrenta com o sucesso crescente dos sites onde o conteúdo é criado pelos usuários.
Da discussão pude extrair que as principais ameaças são a dispersão da atenção dos usuários e a rapidez com que novos "autores" ficam famosos e tornam-se referências em seus campos de atuação. Isso reduz a quantidade de leitores que recorrem as mídias tradicionais, até então as únicas fontes confiáveis, para obter informação de qualidade e a conseqüente redução da receita publicitária, assinaturas e avulsas.
A saída para as empresas tradicionais é estar aberta e empenhar esforços para trazer esses autores referência para suas marcas. Quanto a dispersão da audiência, elas devem construir novos modelos de negócios para seus anunciantes online. Muitos anunciantes no EUA já obtém melhores resultados em suas campanhas online do que na mídia tradicional valendo-se da grande segmentação possível na web (cada blog tem seu público bem definido e facilmente caracterizável).